Dal Letraset all’Intelligenza Artificiale: perché il fattore umano resta l’unica vera costante nel design

Chi ha vissuto l’evoluzione di questo mestiere ricorda bene un’era fatta di gesti lenti, precisione chirurgica e pazienza infinita. C’è stato un momento di transizione affascinante, un passaggio quasi “artigianale e creativo” che si collocava tra i vecchi cassettini della tipografia e l’arrivo dei primi software di impaginazione: l’epoca dei trasferibili, i mitici Letraset.

Per me, quell’epoca ha il sapore di un ricordo d’infanzia indelebile e radici familiari profonde. Era il 1982 e avevo appena 15 anni quando mio fratello Daniele Zangrilli mi commissionò la realizzazione di una locandina. Si trattava di “Fiuggi Giallo”, un’iniziativa del Comune di Fiuggi in cui venivano girati degli spot in stile thriller e suspense per valorizzare la bellezza dello storico centro cittadino.

Daniele, purtroppo scomparso qualche anno fa, è stato un vero e proprio antesignano della grafica eidomatica in Italia. Lo ringrazierò sempre per avermi trasmesso la sua formazione, la sua visione e la sua straordinaria intelligenza creativa.

Per fare quel manifesto, sotto la sua guida, non c’erano tastiere o mouse. C’era un foglio bianco su cui applicavo, una ad una, le lettere trasferibili con una pressione millimetrica. Al centro, una silhouette che richiamava l’iconica ombra di Alfred Hitchcock. Una volta completato, quel foglio veniva impressionato su pellicola per poi ricavarne la lastra di stampa.

Era un lavoro di pura manualità. Oggi, a distanza di anni, il panorama è radicalmente cambiato. L’evoluzione dei software prima, e l’avvento dell’Intelligenza Artificiale generativa poi, hanno impresso un’accelerazione pazzesca al nostro flusso di lavoro. Ma questo significa davvero che il ruolo del creativo è a rischio?

La risposta è no. Anzi, è l’esatto contrario.

L’IA come acceleratore di visioni

Il più grande beneficio dell’Intelligenza Artificiale nel design non è la sostituzione, ma il tempo.

Se oggi dovessi progettare quella stessa locandina per Fiuggi Giallo, la mia mente viaggerebbe comunque a tremila giri al minuto alla ricerca dell’ispirazione. La differenza è che allora servivano ore di precisione estrema anche solo per vedere una prima bozza. Oggi, l’IA permette di visualizzare le intuizioni in modo quasi istantaneo. Funziona come uno specchio immediato del pensiero: ci offre rapidamente decine di visualizzazioni diverse (ambientazioni, giochi di ombre, concept), permettendoci di sottoporre e valutare un’idea senza un lungo e faticoso lavoro manuale preventivo.

Segni temporanei verso l’idea originale

Tuttavia, c’è un malinteso di fondo che va chiarito: ciò che l’IA genera non è mai il punto d’arrivo. Sono immagini e segni temporanei. Sono scintille visive che servono a stimolare il pensiero, a esplorare strade, a definire una rotta insieme al cliente.

Una volta trouvata la direzione giusta, il “gioco” automatizzato finisce ed entra di nuovo in campo l’artigianato del designer. È qui che si torna a progettare sul serio.

Ciò che un algoritmo non potrà mai replicare

La vera grafica non vive solo su uno schermo o dentro un prompt di testo. Vive nel mondo reale, e per portarla lì servono competenze che nessuna macchina possiede e mai possederà:

• La materia e la tecnica: Un algoritmo non sa come una grafica si adatterà ai diversi supporti e materiali. Non ha la minima idea di come cambierà la resa di un colore su una carta marcata rispetto a una patinata, né possiede la conoscenza profonda delle tecniche di stampa che fanno la differenza tra un semplice file digitale e un prodotto d’eccellenza.
• L’esperienza e la sensibilità: Il design è fatto di pesi visivi, di equilibri millimetrici e di scelte culturali che nascono solo dagli occhi di chi ha visto l’evoluzione della comunicazione, dai trasferibili ai pixel.
• L’empatia con il cliente: Questo è il vero cuore pulsante del nostro lavoro. Capire i desideri di chi hai di fronte, interpretare i suoi non detti, allinearsi ai suoi valori e camminare insieme verso un obiettivo. L’empatia, la voglia di entrare in sintonia con le persone e la connessione umana sono totalmente insostituibili.

L’Intelligenza Artificiale è uno strumento straordinario, forse il più potente che abbiamo mai avuto tra le mani da quando abbiamo riposto i Letraset nei cassetti. Ci libera dalla meccanicità della bozza veloce, regalandoci la risorsa più preziosa di tutte: il tempo per pensare, progettare e curare il dettaglio.

La tecnologia evolve, i mezzi cambiano, ma gli insegnamenti del passato e la sensibilità umana restano l’unico vero centro di gravità della grafica.

Nota: L’immagine di copertina è stata realizzata appositamente attraverso l’uso di un prompt testuale inviato a un’Intelligenza Artificiale generativa, unendo visivamente il passato analogico dei Letraset al presente digitale.